善用社交網 熊本熊跑出

日本地方政府一般都會用可愛的吉祥物做宣傳，因此吉祥物的設計主題會用當地的名產。

芸芸吉祥物中，熊本熊不但與熊本名產毫無關係，而且沒有該縣的地方色彩。這個沒頭沒腦的角色，卻成為日本最受歡迎的吉祥物，而且揚威港、台。短短兩年內，熊本熊為寂寂無聞的熊本縣帶來12億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，和值9,000萬美元的廣告和宣傳效果。

作者是日本熊本縣現任知事（即縣長），解釋令熊本熊一炮而紅的宣傳方法和態度，其中包括善用社交媒體的特色，擴大感染效應。

例如，作者拍攝了一場虛擬記者會片段上YouTube，面色凝重地宣布熊本熊失蹤。他們再推「協尋熊本熊大作戰！」活動，請大家協尋熊本熊，並將目擊到的信息，分享到Twitter上，結果成功引起網民的興趣。

書名：我是熊本熊的上司：提拔吉祥物做營業部長，不怕打破盤子的創新精神（野人文化）

作者：蒲島郁夫